Рекламата на цифровизацията, която стана популярна с фразата „Абе, момче, как да го свържа?“ и оживя през образа на актьора Любомир Ковачев, вероятно е най-скъпата рекламна кампания, правена с държавни пари.
За популяризирането на прехода от аналогово към цифрово излъчване държавата отпусна 17.5 млн. лв. в края на миналата година.
Тази сума е единственото, с което разяснителната кампания около цифровизацията привлече вниманието.
На 1 март тази година правителството в оставка гласува нови 17.5 млн. лв. да бъдат отпуснати на транспортното ведомство за декодери.
Този ангажимент бе поет през декември 2012 г. „За всеки от етапите се предвиждат до 7.5 млн. лв.
Следователно общо на цялата територия на страната – до 15 млн. лв.“, обясниха тогава от ведомството.
Остатъкът от сумата ще отиде отново за целите на информационната кампания.
Или общо за реклама за радио- и тв клипове, публикации в печатни издания, печатни информационни и разяснителни брошури около цифровизацията отидоха около 19 млн. лв.
Сумата привлече вниманието на новия министър на транспорта Данаил Папазов.
На заседание на ресорната парламентарна комисия той обясни, че за реклама на цифровизацията bTV е получила 2.9 млн. лв. TV7 – 2 млн. лв., „Нова телевизия“ – 2.5 млн. лв., но не уточни кога министерството ще е готово да предостави подробен отчет как са разпределени парите.
Обществената поръчка за информационната кампания за цифровизацията пък бе спечелена от „Обединение Ти Си Ти Ви“.
Тя получи 8.311 млн. лв. без ДДС, за да я изпълни.
В „Обединение Ти Си Ти Ви“ влизат фирмите „Арчър айдиас“ и „Пиеро 97 МД“, зад които през годините се смяташе, че стои Красимир Гергов (напоследък има слухове за промяна на собствеността в „Пиеро“, но те не могат да бъдат потвърдени, тъй като дружеството е с акции на приносител), и „Сова 5“ на Васил Тончев.
Рекламата в медиите
Според данните на мониторинговата компания Be Media Consultant за периода януари – юли 2013 г. в медиите са разпределени общо 9 812 774 млн. лева за излъчване на рекламни клипове.
От тази сума най-много пари са инвестирани в телевизия – 8 397 026 млн. лв.
Трябва да уточним обаче, че данните на Be Media отразяват официалните рекламни цени на медиите (от които те вече по правило дават сериозни отстъпки, правят промоции и бартери).
В тв каналите от групата на Nova Broadcasting Group са отишли 42% от тази сума, а в bTV Media Group – 33.36% (виж графиката).
В „Нова тв“ обаче са излъчени двойно повече клипове, отколкото в bTV например.
Прави впечатление, че от каналите, влезли в медия микса, най-малка сума за реклама на прехода е получила обществената БНТ – 209 514 лв.
Другото особено в този случай е, че телевизията сама изработи клипа си за цифровизацията и не излъчва този, който частните канали излъчваха.
В медия плана не са били и включени и по малки кабелни телевизии, но те и няма да качат програмите си на цифровите мрежи в близко бъдеще.
Така логично парите са разпределени сред най гледаните ефирни и нишови канали, които първи ще се качат на мултиплекса.
В печатни медии са разпределени общо 1 316 880 млн. лв.
Прави впчетление, че близо 883 949 хил. лв. от тях са дадени на вестниците „Монитор“, „Телеграф“, „Политика“, „Всеки ден“ и „Меридиан мач“.
Изданията са собственост на „Нова българска медийна група“ на Ирена Кръстева, майката на депутата от ДПС Делян Пеевски.
Общо 2 286 661 млн. лв. от парите, предвидени за реклама на цифровизацията, са били дадени на медии, контролирани от мажоритарния собственик на Корпоративна търговска банка Цветан Василев и Делян Пеевски.
Двете компании, които изграждат цифровите мрежи, които ще излъчват програмите на телевизиите, също са свързвани с тях.
В медия микса са включени и пет радиостанции.
В тази медия са инвестирани и най-малко средства – 98 869 лв.
Все още не може да се изчисли каква част от парите за реклама на цифровизацията са отишли за външна реклама, btl (немедийна реклама) и онлайн, защото мониторинговите данни на Ве Media Consultant не ги отчитат.
Въпреки че тези канали не са измерени, едва ли инвестицията в тях би била толкова голяма, че да достигне предвидените 17.5 млн. лв.
След края на август обаче финалните данни за реклама на цифровизацията би трябвало да бъдат отчетени от възложителя и компанията – изпълнител на поръчката за популяризиране на дигитализацията.
По събраните до момента данни сметката не излиза.
Източник: Капитал
